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發布時間:2016/12/21 閱讀:2743次 【背景色 -              

信息傳播日益呈現多元化多樣化,而傳統的互聯網營銷方式,其成本一路跑贏CPI及日益高企的物價,并且居高不下。并非沒有更好的網絡營銷方式,

軟文營銷正式在此大背景下,被越來越多的企業所關注并重視。軟文不同于硬邦邦的廣告,由于其本身傳遞著有價值的信息,所以更容易被接受。如果說傳

統的硬廣告是像電視劇播放前后插播廣告,而軟文則更像電視劇情中的廣告植入。一樣能更好的起到營銷效果,并且不會招致瀏覽者的反感。
有觀點認為,雖然互聯網信息及其海量,但是60%以上基本為軟文覆蓋。在傳播價值和觀點的同時,又能有效傳播提升企業產品或者服務信息,兩者本

來就是非常相得益彰的事情。筆者早有文章闡述《網站建設與優化的核心競爭力就是原創》,其實不僅是網站建設及網站優化,互聯網營銷同樣需要原創,

并且需要極其優質的原創。原創也單單寫寫文章那么簡單,原創的目的是有效輔助營銷,而途徑就是圍繞著既定的產品和服務撰寫軟文。
“贏”銷之一:軟文優化提權效果明顯
現在,沒有人可以否定原創的神奇力量,那些百度谷歌以及其他搜索引擎排名靠前的網站,無一例外的絕大多數都是內容原創性非常之高。歷經數年的

發展,搜索引擎已經越來越看重優質原創內容,而且因為內容是網站之本,依靠著優質內容取勝網站優化是大勢所趨。原創不是漫無天際的東扯西侃,優秀

的原創一定是圍繞著產品和服務,并為既定的產品和服務而服務的。這樣的原創就是軟文,這樣的原創也更能切合網站主體,提升用戶體驗的同時,也慢慢

的會贏得搜索引擎的肯定。
軟文其本質也是原創,而搜索引擎又特變看重原創,所以說堅持用軟文豐富內容的網站,其權重必定會慢慢得以提升。軟文能有效提升優化效果,還有

一個極其重要的原因是,軟文其本身是極其富有價值的。有價值有質量的文章,發布在諸如ADMIN5/CHINAZ這樣的平臺上,短時間內都會獲得大量的轉發,

也會帶來一定數量的優質鏈接。而內容轉發數量及連接數量和質量,幾乎同內容一樣重要,關乎著網站建設優化效果和對應的關鍵詞排名。
“贏”銷之二:軟文傳播有效提升口碑
有成語“眾口鑠金,積毀銷骨”,其想要表達的意思是人言可畏。如果一個企業一個網站想長久經營,沒有誰敢忽視客戶,也沒有人不在意口碑和聲譽

。從一句“賈君鵬,你媽媽喊你回家吃飯”,到3Q大戰期間,騰訊奇虎互指雙方用水軍的吐沫惡心對方。幾乎歷次互聯網喧囂事件中,結果都會被“網民”

的力量,口碑的力量而左右。作為中小企業而言,聲譽口碑可能毀于一旦,但是良好的口碑卻需要日積月累。
軟文提供了這樣一個途徑,通過軟文傳達出一些正面思維,讓瀏覽者在閱讀獲取價值信息的同時,也一并記住信息來源和傳達觀點的人或單位。一些優

質的文章,發表在專業平臺網站上,其傳播范圍和速度是呈幾何數增長的。比如筆者所在公司也一直在堅持原創,在每篇文章的后面收尾總結的時候,都會

通過“專業網站建設公司引航科技”等字眼表述自己的觀點。部分文章被中關村在線、騰訊等大的門戶轉載后,獲得了海量的轉發。雖然文中的鏈接被刪除

,起不到什么優化作用,但是在提升企業口碑方面的效果一樣非常理想。
“贏”銷之三:軟文寫作拓展歷練思維
寫一篇文章不難,對于經常原創或者寫作的人可謂信手拈來,而堅持始終如一的優質原創就不是那么容易的事情。優質軟文寫作更是如此,沒有質量的

東拼西湊不會起到任何傳播效果,反而會影響到企業聲譽。所以軟文寫作,首先需要的就是打開思維,不斷深入思考,圍繞目標網站不斷發掘新的創意。軟

文寫作,首先就是一個深入思考的過程,而后是一個提煉思維,將之轉化為文字加以表述的過程。隨著思考的不斷深化,其看待問題的角度及深度一樣會不

斷改變,良好口碑傳播的同時,關鍵詞排名不斷上升的同時,站長自身的能力也在不斷提升。

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